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大发快3平台:【青島製造】深入解碼品牌戰略 推進青島高質量發展

2019-04-09 14:43 作者:陳艷 崔文靜 來源:大发快3
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大发快34月9日訊(見習記者 陳艷 記者 崔文靜)近幾年,「品牌引領」與「高質量發展」成為企業發展的「共同意志」,上升為國家基本戰略。2017年國務院發文將每年的5月10日設立為「中國品牌日」,開啟了中國自主品牌建設新時代。

不能停躺在「五朵金花」上自滿自足

品牌青島從上世紀80年代便起步了。海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪,「五朵金花」相繼揚名。品牌產品、品牌企業、品牌服務、品牌機關、品牌城市,漸成特色。

可惜,近兩年島城缺少享譽全國的青島新名牌。

「『品牌青島』不應停留在「五朵金花」的榮譽上裹足不前,應實現大中小潛力企業百花齊放,品牌主管部門形成品牌培育合力,充分發揮品牌文化研究和傳播平台作用。」青島市委黨校管理教研部主任、青島市現代服務業學會常務副會長劉文儉認為說。

「停步意味着倒退!」在青島創想力品牌研究院理事長盧浪秋看來,當前青島只有登高望遠,對標榜樣,抓地留痕,才有可能再次引領品牌高質量發展。

習近平總書記發出的「三個轉變」,為我們奠定品牌戰略指導思想;山東省委提出「打造山東面向世界開放發展的橋頭堡」的要求,為我們指明品牌戰略方向;王清憲書記提出「開放、現代、活力、時尚」思路,使我們堅定品牌戰略更高的奮鬥目標。

應該看到,在互聯網和品牌引領消費的新時代,走品牌引領青島高質量發展之路,既承接了青島的繼往優勢,又呼應了國家的品牌引領計劃。

在劉文儉和盧浪秋兩位專家看來,深入實施品牌戰略是一個龐大的系統工程,離不開政府引導、企業主體以及社會參与。

「品牌是鮮花 政府就是護花使者」

「每一個角色都應聚焦品牌服務。要把政策措施貫穿到品牌發展的神經末梢,為企業創造良好的法制環境、人文環境、公平競爭秩序、知識產權保護等,建立健全企業家考察新標準,進一步釐清政府職能。」

盧浪秋表示,對企業經營,多一點扶持,少一點羈絆,多一點保護,少一點干預,更好激發市場創牌活力。

劉文儉認為,政府應在統籌社會組織、市場主體等資源上下功夫,形成品牌發展法律法規不斷健全、扶持政策日益完善、市場環境不斷凈化、社會共識日益凝聚的良好氛圍。

發揮企業主力軍 變相馬為賽馬

「促進新舊動能轉換,通過產品和服務提品質、創品牌,是實現各領域高質量發展的關鍵。」盧浪秋認為必須突出企業主體作用,落實品牌建設主力軍責任。

「要把相馬變為賽馬,讓企業在大市場中打拚,對標世界一流企業,增品種、提品質、創品牌,打造更多消費者記得住、叫得響、信得過的『金字招牌』。」

在盧浪秋看來,目前青島市企業創新能力不足,許多領域缺乏具有自主知識產權的核心技術,企業尚未真正成為創新決策、研發投入、科研組織和成果應用的主體,制約企業創新的體制機制障礙仍然存在。

對此,他提出「四個一定」倡議:一定要以提升質量為出發點,高效創牌;一定要以促進結構調整為發力點,穩健創牌;一定要以增強產品核心競爭力為突破點,精準創牌;一定要以推進和帶動全域經濟改革發展為落腳點,聚焦創牌。

搭建聯合平台 培育品牌生態群落

劉文儉表示,當前城市品牌經濟不僅依賴於龍頭品牌企業,更來自於整個城市品牌生態環境的營造,這是城市品牌經濟持續發展、城市品牌力生生不息的根本。

為此,劉文儉建議推出《青島品牌生態群落培育計劃》:從政府、機構、智庫、產業、行業、企業等進行品牌培育,引導建立品牌科學發展觀;形成品牌政策的制定者、品牌平台的建設者、品牌智力的提供者、品牌建設的實踐者協同發展的良好格局;培育品牌大企業示範、品牌潛力企業突破式增長、品牌中小企業快發展的品牌培育梯次,為品牌青島的建設營造可持續發展、協同互補發展的生態群落。

建設品牌智庫 規劃品牌發展戰略

「應從環境營造、規範有序、持續落地等方面搭建品牌青島戰略規劃院,進行品牌青島戰略規劃的研究、策劃、實施、推進、培訓等工作,以全新的創新性品牌化思維着力落實市委提出的「1335工作舉措。」

劉文儉提議,一方面以品牌產業生態集群打造為中心,聚焦製造業、服務業、國有企業、民營企業、政府機關、區域政府,開展具體行業及領域的品牌培育計劃。另一方面,以品牌中介平台構建為中心,着力打造廣告圈、公關圈、營銷圈、傳播圈、知識產權圈、學術圈協作共榮的品牌服務生態群。

「建議積极參与新華社民族品牌建設培育工程,聯動新華社《中國名牌》雜誌社,舉辦《品牌引領高質量發展(青島)論壇》,讓青島在品牌引領整體高質量發展上實現更大作為、率先走在前列!」劉文儉說。

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